El gran mito es el director como directo
El gran mito es el director como director de orquesta. Es esta idea de estar en un pedestal y le hace señas con su bastón de mando y de contabilidad entra, y le hace señas a otro lugar y la comercialización interviene con la contabilidad, y todos suenan muy glorioso. Pero la gestión es más como de orquesta durante los ensayos, cuando todo va mal.
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El pensamiento de marketing está sufriendo un cambio: de maximizar la utilidad que la empresa obtiene de cada transacción a maximizar la utilidad mutua que se obtiene de cada relación.
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Los detallistas, mayoristas y organizaciones de logística necesitan sus propias estrategias de marketing.
